可口可樂引發(fā)的“換裝”潮
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自從1887年以來，可口可樂一直使用其標(biāo)志性的商標(biāo)，1920年后，這種著名的商標(biāo)開始在其經(jīng)典系列的紅色包裝上使用。
據(jù)英國《每日郵報》報道，近日在阿根廷，這個飲料巨頭推出了綠色包裝的新產(chǎn)品 “Coca Cola Life”，這種飲料中含有蔗糖和不含卡路里的甜葉菊。新產(chǎn)品最大的亮點是其引人注目的綠色商標(biāo)以及獨特的包裝瓶，據(jù)說這種包裝瓶由含有30%的植物材料制作而成，并能夠百分百進(jìn)行回收，非常環(huán)保。可口可樂公司表示這種瓶子的外觀，功能以及回收利用都與傳統(tǒng)的PET塑料瓶一樣，只是這種稀缺材料瓶身上的商標(biāo)沒有那么醒目而已。“可口可樂生活系列是可口可樂家族研發(fā)出的第一款蘇打水飲料，它味道自然甘甜，熱量超低”，其阿根廷公司的網(wǎng)站上如此寫道。
不僅如此，近日可口可樂公司可謂在包裝上玩遍了格式花樣，在南美國家哥倫比亞推出了一款完全用冰制成的冰凍可口可樂瓶。這種可樂瓶是在模子里灌上水，冰凍制成的。在瓶子的中部，有一個帶有可口可樂標(biāo)識的紅色橡膠圈，人們喝可樂的時候，可以握著橡膠圈，避免手被凍傷。一旦喝完可樂，人們也可以把橡膠圈取下來，戴在手腕上，讓它搖身一變，成為時尚手鐲。在中國地區(qū)，可口可樂也于日前推出了“賣萌”包裝，來取悅中國年輕消費者。“文藝青年、白富美、你的女神、喵星人“等流行詞匯替代了原來的可口可樂的位置。這種”萌標(biāo)簽“式的包裝成功的吸引了年輕消費者的青睞，并引起了話題。
隨著飲料市場多元化的發(fā)展，碳酸飲料份額的下降也成為了可口可樂公司必須面對的挑戰(zhàn)。可見在包裝上下功夫是可口可樂公司吸引消費者的手段之一。也正因如此，將會有越來越多獨特，好玩的飲料包裝出現(xiàn)在市場上。
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