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利用“網(wǎng)紅季”系列主題活動為品牌傳播造勢!

時(shí)間:2019-05-24 16:07 ? 點(diǎn)擊:??來源:網(wǎng)紅活動公司
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    “網(wǎng)紅”現(xiàn)象的火熱傳播已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一種媒介景觀,“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生與發(fā)展對于品牌的傳播也帶來了一定的影響,一些品牌商家需要傳播的話,邀請具有一定領(lǐng)域影響力的網(wǎng)紅合作有時(shí)甚至比請個(gè)明星效果還要好。因此,在這個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的作用下,如何利用“網(wǎng)紅季”系列主題活動來為品牌傳播造勢呢?

利用“網(wǎng)紅季”系列主題活動為品牌傳播造勢

    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位時(shí)尚達(dá)人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導(dǎo),進(jìn)行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷,從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。傳統(tǒng)社會中的“造星”機(jī)制非常繁瑣,演藝公司和媒介所呈現(xiàn)出來的偶像總是高高在上,不食人間煙火,距離普通大眾的生活非常遙遠(yuǎn)。“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)打破了以往的傳統(tǒng)造星模式,“網(wǎng)紅”在沒有被媒介報(bào)道出來時(shí)或許就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了大批的粉絲并在大眾中流行開來,給大眾帶來了親切感和認(rèn)同感。追逐潮流的年輕人也可以在“網(wǎng)紅”身上滿足自己的精神和心理需求,“網(wǎng)紅”為他們的心靈提供了一個(gè)可以排解苦悶和寄托的精神場所。“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)代表著平民偶像的崛起,打破了傳統(tǒng)精英體制下明星的至高無上,偶像祛魅已成事實(shí),一個(gè)又一個(gè)平民偶像在眾多網(wǎng)友的精神荒原上開始涌現(xiàn)。

    網(wǎng)紅活動公司認(rèn)為,通過類似“網(wǎng)紅季”這樣的主題活動,網(wǎng)紅所使用的街拍、直播等形式拉近了與消費(fèi)者之間的距離,相比起遙不可及的明星大腕,“網(wǎng)紅”就是在他們身邊的人,“網(wǎng)紅”們的審美及體驗(yàn)感更具有說服力,也更讓消費(fèi)者有嘗試的沖動,在這樣的條件下,選擇“網(wǎng)紅”為自己的品牌小店做宣傳,成為很多小店們的新選擇,甚至也有人選擇成為“網(wǎng)紅”,打造自己的粉絲圈進(jìn)行小圈層營銷。

    不同的“網(wǎng)紅”擁有不同的粉絲群體,每一個(gè)個(gè)體都會選擇符合自己需求的“網(wǎng)紅”作為自己所追求的對象,粉絲把自己的意愿寄托在自己所追隨的“網(wǎng)紅”身上,進(jìn)一步衍生到“網(wǎng)紅”的周邊如“網(wǎng)紅”所推薦的產(chǎn)品等。

    不過,靠“網(wǎng)紅”撐起來的產(chǎn)品,如何持續(xù)經(jīng)營,也算是商業(yè)圈內(nèi)的一大難題,網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅冰淇淋、網(wǎng)紅蛋糕等等,風(fēng)頭正勁時(shí),大排長龍,風(fēng)頭過去后,門可羅雀。缺乏深度的產(chǎn)品,無法長遠(yuǎn),“網(wǎng)紅”們也終將成為商業(yè)大潮中的一朵浪花。所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最重要的一點(diǎn)還是產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)必須符合大眾的要求,堅(jiān)持品質(zhì)第一,這樣才能有更好的發(fā)展。

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