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疫情后的廣交會變成“網(wǎng)交會” 線上展會的春天來了嗎?

時間:2021-03-19 14:13 ? 點(diǎn)擊:??來源:展會策劃公司
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       受全球新型冠狀病毒疫情影響,展會策劃公司覺得疫情以后可以說是傳統(tǒng)會展業(yè)的至暗時刻,海外不少展會宣布延期舉行或直接取消。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),全球有將近300多場展會因?yàn)榇舜我咔檠悠诨蛉∠1热?020美國國際照明展取消、2020意大利米蘭家具展取消、香港推出“春季網(wǎng)上采購展”、古鎮(zhèn)燈博會打造“線上云展會”、廣交會變成“網(wǎng)交會”等等。
 

線上廣交會


       去年,“中國首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦廣交會”的話題迅速躍上微博熱搜榜第一名。這是廣交會歷史上首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦,也是世界歷史上第一次以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦如此大規(guī)模的交易會。有專家分析,如果中國能在疫情期間順利將展會推向網(wǎng)絡(luò),那么勢必就會帶動世界的展會進(jìn)入一個直播時代。雖然國家并沒有說以后要取消傳統(tǒng)形式的廣交會,但是歷史進(jìn)程的改變往往充滿著偶然性,這次網(wǎng)絡(luò)舉辦廣交會的無奈舉措,很可能開啟中國電子商務(wù)的新紀(jì)元。那么,廣交會變成“網(wǎng)交會”,是不是預(yù)示著線上展會的機(jī)會來了?線上展會能否就此代替線下展會?

       有人分析,線上展會并非新鮮事,在互聯(lián)網(wǎng)的PC時代就有先行者,只是從結(jié)果看,線上展覽至今還沒有非常成功的案例可以推而廣之。因?yàn)橄鄬?ldquo;線下展會”,“線上展會”始終有兩個致命弱點(diǎn):一是解決不了參與者面對面互動溝通的情感訴求,二是沒能完成經(jīng)濟(jì)效益的整體有效性。如果不能解決這兩大問題,這也意味著“線上展會”僅僅是在特殊時期才會發(fā)揮大作用,待“線下展會”通行無阻后只會是錦上添花的內(nèi)容,因而無需再花精力過多討論替代的可能性。在目前看來,雖然“線上展會”是協(xié)助“線下展會”完成主要的經(jīng)濟(jì)效益之外的其他更多功能相對更有意義,但這并不排斥通過“線上展會”可以完成一定的經(jīng)濟(jì)功能,只是還需要業(yè)界進(jìn)行摸索與嘗試。

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