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品牌活動策劃如何激活市場價值?

時間:2019-02-15 11:00 ? 點擊:??來源:活動策劃公司
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    現(xiàn)如今,概念意識已經(jīng)成為廣為人知的詞匯了,而且機會成了賣點的代名詞,無論是商家還是營銷活動策劃公司都將它奉若神明,那品牌活動策劃在概念賣點上激活市場價值是如何實現(xiàn)的呢?下面,我們就來看一看。

品牌活動策劃如何激活市場價值

    通過借助全新概念,可以為傳統(tǒng)的老產(chǎn)品創(chuàng)造獨特賣點,帶來新的商機,產(chǎn)生“點石成金”的效果。例如:市場上曾經(jīng)流行的補鈣口服液,就有人提出“吸收是關(guān)鍵”的獨特訴求及相關(guān)概念;在補血方面,也有提出了鐵、鋅等不同的概念,試圖以概念的差異突出品牌,提升銷售。而在服裝方面,以抗菌質(zhì)料做成的運動服,不少牌子均成為服裝市場的新賣點,這樣,抗菌又成了一個新賣點。

    隨著生活水平及自身素質(zhì)的雙重提高,人們已不再滿足于消費傳統(tǒng)意義上的商品及服務(wù),注意力及需求消費健康化、自然化,“綠色產(chǎn)品”更是成為人們的新寵。“需求創(chuàng)造自己的供給”,根據(jù)這一最新潮流,企業(yè)營銷時應(yīng)特別重視“綠色”概念,開發(fā)“綠色產(chǎn)品”是指從生產(chǎn)到使用、回收處置的整個過程對生態(tài)環(huán)境無害或危害極小,符合特定的環(huán)保要求,并有利于資源再生回收的產(chǎn)品。在對品牌策劃上應(yīng)注重“綠色情懷”,重視“綠色包裝”,提供“綠色服務(wù)”,做到天人合一,健康營銷。只有這樣,才會得到社會的肯定和顧客的信任,企業(yè)營銷也才可能取得成功。

    在落地執(zhí)行中,一旦這個理念確立以后,以后的整個過程都是必須圍繞著它進行。這個理念,也就是我們所說的賣點。以前那些不被人重視的概念,現(xiàn)在早已成為銷售前的必修課,眾多商家為了突出產(chǎn)品的優(yōu)勢,在概念上大做文章,試圖通過概念來解決功能性訴求的種種問題,并在品牌的核心層注入文化、科技含量因素等,以突出品牌的核心優(yōu)勢,贏得消費者的信賴及認可,搶占商機,有的商家簡直成了新概念崇拜狂了。但我們在這里還是要說:概念尚未成功,商家仍需努力!不懈堅持更是王道。

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