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你對房地產(chǎn)活動了解嗎?房地產(chǎn)公關活動內(nèi)容有哪些?

時間:2020-11-02 11:39 ? 點擊:??來源:公關活動策劃公司
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       房地產(chǎn)公關活動一直讓很多活動策劃人員頭疼不已,活動策劃的好,一飛沖天,活動沒辦好,損失慘重,想做好房地產(chǎn)公關相關的活動,首先要了解房地產(chǎn)公關活動內(nèi)容有哪些,下面就帶大家對房地產(chǎn)活動來個全面的認識。

第十屆中國價值地產(chǎn)年會

1、定義
       房地產(chǎn)公關活動是指圍繞房地產(chǎn)項目開展公關活動的策劃與實施,它是由房地產(chǎn)公司策劃部聯(lián)合公關活動公司在工作中常用的營銷手段。成功的房地產(chǎn)公關活動能持續(xù)提高地產(chǎn)項目的知名度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度,提升項目形象,引導公眾對項目的認知,累積無形資產(chǎn),并能在很大程度上促進銷售。

2、活動類型
       活動的種類是根據(jù)項目定位和目標受眾,有計劃、有系統(tǒng)地進行活動創(chuàng)意、策劃、設計和實施,以達到活動目的的專門性活動,活動種類如下
       (1)開盤認籌活動
       (2)周年慶典活動
       (3)商業(yè)演出活動
       (4)節(jié)日活動
       (5)暖場活動
       (6)事件活動
       (7)產(chǎn)品說明會
       (8)新聞發(fā)布會

3、活動目的
       先要樹立明確的活動目標,以地產(chǎn)項目的營銷推廣計劃為基礎,根據(jù)營銷計劃的節(jié)點開展活動。因此房地產(chǎn)公司策劃部或公關活動公司制定項目計劃,從而能夠根據(jù)營銷節(jié)點來設定對應的公關活動計劃。
       一般而言,營銷節(jié)點有:預售、認籌、開盤、事件、節(jié)日等。根據(jù)節(jié)點的實際情況策劃不同的活動,促進實現(xiàn)銷售目標。
       房地產(chǎn)公司一般不具備獨立完成公關活動的能力,所以需要公關公司的合作與支持,公關公司與地產(chǎn)公司默契的合作,決定活動是否達標,地產(chǎn)公司選擇公關活動公司可以參考以下:
       (1)完整的策劃能力.
       (2)豐富的活動資源
       (3)優(yōu)秀的設計團隊
       (4)豐富的現(xiàn)場管理經(jīng)驗

4、活動主題
       (1)以地產(chǎn)公關目標為核心
       (2)概括呈現(xiàn)活動內(nèi)容
       (3)主題鮮明
       (4)新穎別致.有吸引力,深入人心,讓群眾感受到新鮮感和參與感

5、核心內(nèi)容
       (1)創(chuàng)意策劃:
       一場房地產(chǎn)公關活動的呈現(xiàn)起源于的創(chuàng)意策劃,,它是一條線,起點是房地產(chǎn)公司的的活動需求,終點是活動現(xiàn)場效果。策劃將活動中所有創(chuàng)意貫穿起來,讓這條線清晰明確。
       (2)創(chuàng)意設計:
       一場房地產(chǎn)公關活動的的呈現(xiàn)由創(chuàng)意設計創(chuàng)造軸心力量,創(chuàng)意設計將活動創(chuàng)意描繪展現(xiàn),與房地產(chǎn)公司商議活動畫面創(chuàng)意。創(chuàng)意設計是承連創(chuàng)意策劃與現(xiàn)場執(zhí)行的軸心,能夠詮釋創(chuàng)意亮點的內(nèi)涵。

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