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汽車發(fā)布會(huì)活動(dòng)的前期預(yù)熱工作有哪些?

時(shí)間:2019-04-19 10:11 ? 點(diǎn)擊:??來源:發(fā)布會(huì)策劃公司
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    在汽車新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)舉辦之前,需要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期的宣傳和造勢(shì),才能保證活動(dòng)的曝光度和參與度。那么,汽車發(fā)布會(huì)活動(dòng)前的預(yù)熱工作有哪些呢?如何能讓這個(gè)發(fā)布會(huì)活動(dòng)得到更大的曝光?下面發(fā)布會(huì)策劃公司給大家分享一下。

汽車發(fā)布會(huì)活動(dòng)的前期預(yù)熱工作

前期預(yù)熱工作如下:

一、集客
    1、向老客戶群發(fā)信息,促進(jìn)以老帶新,老客戶可獲得車輛保養(yǎng)等售后回饋服務(wù)。
    2、在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)來展廳咨詢的顧客,均可獲得到店禮,意向客戶還可獲得發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函

二、展廳氛圍營(yíng)造
    在4S店展廳進(jìn)行活動(dòng)主題的氛圍布置,讓入店消費(fèi)者更至關(guān)的了解產(chǎn)品并獲取相關(guān)信息。設(shè)置相關(guān)主題形象背景、吊旗等。

三、資料收集
    展廳為客人準(zhǔn)備到店禮——畫框,意向客戶領(lǐng)取臨聘,獲取客戶資料。向來賓發(fā)放宣傳DM單

四、媒體宣傳
    專題形式的硬軟文宣傳,結(jié)合當(dāng)前社會(huì)環(huán)境,展開上市前的強(qiáng)大媒體宣傳攻勢(shì)媒體結(jié)合形式:
    報(bào)紙:軟文、專題撰寫+廣告投放
    網(wǎng)絡(luò):首頁(yè)焦點(diǎn)圖、專題文章鏈接
    廣播:專題、軟文插播、廣告套播
    其他:經(jīng)銷店DM單發(fā)放

    媒體規(guī)劃:每個(gè)階段開展不同的營(yíng)銷活動(dòng),根據(jù)各段戰(zhàn)略目標(biāo)的不同運(yùn)用媒體組合、活動(dòng)表現(xiàn)方式,達(dá)到事半功倍的效果。

前期造勢(shì)(吸引關(guān)注):報(bào)刊軟文對(duì)活動(dòng)炒作,電臺(tái)專題及網(wǎng)絡(luò)媒體配合全面覆蓋,形成未見其車,先問其聲的效果。

中期宣傳(熱點(diǎn)宣傳):
    1、透過新車上市活動(dòng)宣傳及大幅的報(bào)刊硬廣,讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品,讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生極大的興趣度,有效增加展廳集客量。
    2、以報(bào)刊軟文,網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品介紹為主,奇特媒體為輔,鎖定目標(biāo)消費(fèi)群需求進(jìn)行宣傳,使消費(fèi)群形成有其車而榮的感覺,實(shí)現(xiàn)訂單,促進(jìn)銷售

媒體優(yōu)劣勢(shì)分析

1、報(bào)紙
優(yōu)勢(shì):權(quán)威性高,保存性強(qiáng),傳閱率高,適合深度背景分析,受眾相對(duì)集中
劣勢(shì):時(shí)效性差,閱讀選擇性強(qiáng),媒體獲取難度相對(duì)較高

2、網(wǎng)絡(luò)
優(yōu)勢(shì):時(shí)效性強(qiáng),互動(dòng)參與感強(qiáng),不受時(shí)間限制,可多媒體傳播,覆蓋面廣
劣勢(shì):技術(shù)制約大,操作相對(duì)反復(fù),內(nèi)容良莠不齊

3、電臺(tái)
優(yōu)勢(shì):迅速及時(shí),覆蓋面光、伴隨收聽,聲情并茂
劣勢(shì):保存性差,針對(duì)性弱,選擇性弱

4、電視臺(tái)
優(yōu)勢(shì):受眾面廣,權(quán)威性高,時(shí)效性強(qiáng),不受時(shí)間限制,視聽合一,動(dòng)態(tài)感強(qiáng)
劣勢(shì):保存性差,閱讀選擇性強(qiáng),獲取成本高,發(fā)行量小,受眾面窄

5、戶外
優(yōu)勢(shì):視覺沖擊力強(qiáng),面積大,位置高,閱讀強(qiáng)迫性好,受眾廣泛
劣勢(shì):地域性強(qiáng),投放時(shí)間限制大,廣告轉(zhuǎn)換度高,受眾層面差異大,價(jià)格高

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