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在汽車新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)舉辦之前，需要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期的宣傳和造勢(shì)，才能保證活動(dòng)的曝光度和參與度。那么，汽車發(fā)布會(huì)活動(dòng)前的預(yù)熱工作有哪些呢？如何能讓這個(gè)發(fā)布會(huì)活動(dòng)得到更大的曝光？下面發(fā)布會(huì)策劃公司給大家分享一下。
前期預(yù)熱工作如下：
一、集客
1、向老客戶群發(fā)信息，促進(jìn)以老帶新，老客戶可獲得車輛保養(yǎng)等售后回饋服務(wù)。
2、在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)來展廳咨詢的顧客，均可獲得到店禮，意向客戶還可獲得發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函
二、展廳氛圍營(yíng)造
在4S店展廳進(jìn)行活動(dòng)主題的氛圍布置，讓入店消費(fèi)者更至關(guān)的了解產(chǎn)品并獲取相關(guān)信息。設(shè)置相關(guān)主題形象背景、吊旗等。
三、資料收集
展廳為客人準(zhǔn)備到店禮——畫框，意向客戶領(lǐng)取臨聘，獲取客戶資料。向來賓發(fā)放宣傳DM單
四、媒體宣傳
專題形式的硬軟文宣傳，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)環(huán)境，展開上市前的強(qiáng)大媒體宣傳攻勢(shì)媒體結(jié)合形式：
報(bào)紙：軟文、專題撰寫+廣告投放
網(wǎng)絡(luò)：首頁(yè)焦點(diǎn)圖、專題文章鏈接
廣播：專題、軟文插播、廣告套播
其他：經(jīng)銷店DM單發(fā)放
媒體規(guī)劃：每個(gè)階段開展不同的營(yíng)銷活動(dòng)，根據(jù)各段戰(zhàn)略目標(biāo)的不同運(yùn)用媒體組合、活動(dòng)表現(xiàn)方式，達(dá)到事半功倍的效果。
前期造勢(shì)(吸引關(guān)注)：報(bào)刊軟文對(duì)活動(dòng)炒作，電臺(tái)專題及網(wǎng)絡(luò)媒體配合全面覆蓋，形成未見其車，先問其聲的效果。
中期宣傳(熱點(diǎn)宣傳)：
1、透過新車上市活動(dòng)宣傳及大幅的報(bào)刊硬廣，讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生極大的興趣度，有效增加展廳集客量。
2、以報(bào)刊軟文，網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品介紹為主，奇特媒體為輔，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群需求進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)群形成有其車而榮的感覺，實(shí)現(xiàn)訂單，促進(jìn)銷售
媒體優(yōu)劣勢(shì)分析
1、報(bào)紙
優(yōu)勢(shì)：權(quán)威性高，保存性強(qiáng)，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對(duì)集中
劣勢(shì)：時(shí)效性差，閱讀選擇性強(qiáng)，媒體獲取難度相對(duì)較高
2、網(wǎng)絡(luò)
優(yōu)勢(shì)：時(shí)效性強(qiáng)，互動(dòng)參與感強(qiáng)，不受時(shí)間限制，可多媒體傳播，覆蓋面廣
劣勢(shì)：技術(shù)制約大，操作相對(duì)反復(fù)，內(nèi)容良莠不齊
3、電臺(tái)
優(yōu)勢(shì)：迅速及時(shí)，覆蓋面光、伴隨收聽，聲情并茂
劣勢(shì)：保存性差，針對(duì)性弱，選擇性弱
4、電視臺(tái)
優(yōu)勢(shì)：受眾面廣，權(quán)威性高，時(shí)效性強(qiáng)，不受時(shí)間限制，視聽合一，動(dòng)態(tài)感強(qiáng)
劣勢(shì)：保存性差，閱讀選擇性強(qiáng)，獲取成本高，發(fā)行量小，受眾面窄
5、戶外
優(yōu)勢(shì)：視覺沖擊力強(qiáng)，面積大，位置高，閱讀強(qiáng)迫性好，受眾廣泛
劣勢(shì)：地域性強(qiáng)，投放時(shí)間限制大，廣告轉(zhuǎn)換度高，受眾層面差異大，價(jià)格高
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